Winemarkets

Webmarketing pour le vin

Comment communiquer autrement sur un produit viticole ? Le groupe ACKERMAN REMY PANNIER a lancé un blog original qui relate la vie fictive d'Irène, parisienne de 37 ans, mariée à un avocat et s’occupant d’une famille recomposée. Ce blog permet de suivre avec elle sa vie quotidienne, ses fous rires, ses coups de cœur et son amour des fines bulles qui l’ont poussée à ouvrir un blog à l’image de sa boisson préférée, le X Noir : un vin de cépage à fines bulles, rosé et brut.

Cette stratégie marketing simple , originale, véritablement différenciante et peu onéreuse à déployer vaut le coup d'oeil et vous invite à aller visiter ce très sympathique blog. 

Premières bouteilles "made in China" en vente en France

A l'occasion du Nouvel an chinois, le premier vin chinois débarque en France pour une véritable commercialisation sur internet. 8,50 euros pour une bouteille du "Noble Dragon, Shandong 2005".

Le site internet de vente de vin par correspondance ChateauOnline.fr propose pour la première fois, et à l'occasion du Nouvel an chinois dont les célébrations ont débuté jeudi, des bouteilles fabriquées en Chine par des Chinois. Certains vins ou échantillons avaient déjà fait un bref passage dans l'Hexagone mais il s'agit cette fois de la première véritable commercialisation.

Rioja : appellation de l'année !

La Rioja vient d'être élue meilleure région viticole de l'année par le célèbre magazine US "Wine Enthusiast". Ce prix très significatif aux Etats Unis permet de confirmer la notoriété grandissante des vins de la Rioja dans le pays. 

Japon : un marché de spécialistes !

Avec plus Avec 127,5 millions d'habitants, le Japon reste le premier marché asiatique pour le vin. Sur ce marché mature où les consommateurs japonais sont de plus en plus à la recherche d'expertise, la diversité et la richesse de l'offre française répond parfaitement à aux besoins de la demande locale. Nous disposons par ailleurs d'une longueur d'avance sur la concurrence internationale... pour une fois soyons prévenants et continuons à le travailler avec sérieux et professionnalisme !!

Ce marché continue d'offrir de réelles opportunités pour des vins moyen hauts de gamme et il demande une approche professionnelle basée sur la recherche d’expertise.

Marketing : plus cher, plus de plaisir !

On savait que l'étiquette avait une grande influence sur la perception de la qualité d'un vin mais le prix aussi ! Des chercheurs californiens ont démontré que le plaisir ressenti par le cerveau lors de la dégustation d'un vin augmentait par le seul fait de lui attribuer un prix plus élevé. Ce résultat confirme le pouvoir du marketing sur les consommateurs.

Tableaux, un vin pour accrocher les Américains

Conçu par une agence de « branding » de San Francisco, ce vin français baptisé « Tableaux », cible le consommateur américain en démystifiant l'image des crus français.

Tableaux est un vin fabriqué à l'envers. Conçu par une agence de « branding » de San Francisco comme un produit grand public pour le marché américain, il est réalisé grâce à un assemblage de vins du pays d'Oc par un oenologue-vinificateur du Bordelais. « La marque est ce qui compte avant tout pour les consommateurs », souligne David Becker, cofondateur franco-américain de l'agence Philippe Becker Design (PBD). Cette dernière n'en est pas à son premier projet pour une marque alimentaire. L'agence s'est fait un nom en créant 365 Organic et O Organics, les griffes de produits biologiques respectives des supermarchés Whole Foods et Safeway.

L'industrie du vin australienne bridée par la sécheresse

Pour continuer sur l'Australie, l’Australian Wine and Brandy Corporation vient de faire part de son pessimisme sur l'avenir de la production viticole australienne. Avec une récolte 2007 déjà réduite de 32 % par rapport à la moyenne des cinq dernières, la récolte 2008 atteindrait au mieux 1,3 million de tonnes, soit un volume équivalent à celle de 2007, au pire elle ne dépasserait pas les 800 000 tonnes.

Australie : des consommateurs curieux et ouverts..

Le marché australien s’ouvre aux vins étrangers et tend vers des vins de meilleure qualité comme le prouve la valeur des importations qui a doublé en seulement 3 ans. Cette augmentation qualitative et quantitative ouvre de nouvelles perspectives pour des vins français qui devraient selon les spécialistes et journalistes œnologues profiter aux vins rouges.

Progression de la demande de vins en Asie

  La consommation de vin tranquille est appelée à progresser dans les pays asiatiques à l'exception du Japon selon les données communiquées par le cabinet IWSR dans le cadre du salon Vinexpo. La consommation est estimée à 5,57 millions d'hectolitres en Chine pour 2010, en hausse de 36% par rapport à 2005. La consommation japonaise quant à elle stagnera à 2,23 millions d'hectolitres. La hausse de la consommation se poursuivra en Corée du Sud avec une consommation de 320.000 hectolitres en 2010, contre 220.000 hectolitres en 2005 (+48%). Entre 2005 et 2010, la consommation de vin progressera de 24% et 27% à 100.000 hectolitres en Thaïlande et aux Philippines. Dans ces pays, la consommation atteindra ainsi 1,655 milliards de dollars en 2010, contre 1,13 milliards de dollars en 2005. En 2010, les bouteilles de vin vendus au détail plus de 10 dollars représenteront 20,6% des ventes (8% en 2005) et celles de bouteilles dont le prix de vente est compris entre 5 et 10 dollars 55% (22%).

La communication du leader du vin turque

Villa Duloca, premier producteur viticole de Turquie avec une production de 10 millions de cols dont 1,5 exportés a lancé une campagne de communication "nobody can resist" décalée en y invitant les consommateurs de vodka, bière et whisky à se laisser tenter par ses vins.