Winemarkets

Du marketing "rose"...

Nous vous avions déjà présenté les marques de vins spécialement adaptées aux consommatrices féminines, très récemment le grand groupe Heineken vise plus particulièrement ses consommatrices en leur créant une boisson rien qu'à elles ( Heineken ).

Aujourd'hui après les services bancaires, les boutiques de mariage et autres sites internet de Voyage visant les consommateurs gay, les marques de vins elles aussi ciblent étroitement leurs consommateurs.

UO! Wines  est une gamme de trois vins totalement inspirée, pensée et créée dans un esprit "gay" et pour la communauté "gay". Cela passe par l'emballage, le choix des images et les textes d'illustration qui représentent la marque. Ces derniers étant on ne peut plus suggestifs!

Cette volonté de souligner de façon très évidente l'existence d'une relation étroite et "coquine" entre les caractéristiques du vin et ses consommateurs est une volonté marketing de la part de la marque.
UO! Wines permet à ses consommateurs de s'identifier très fortement au produit.

Il est certainement vrai que les consommateurs gays représentent un segment potentiellement lucratif, et de toute évidence UO! n'est pas la première marque de vin à s'être donné comme ambition de profiter du rayon "rose". Mundo Gay un concurrent aux objectifs similaires, également d'Espagne, s'est lancé.

UO! Wines en plein essor recherche activement des distributeurs, des candidats ...?

Les exportations annuelles de vins de Bordeaux chutent de 16% !

Les exportations de vins de Bordeaux ont enregistré une baisse de 16% par rapport à l'année précédente sur la période du 1er juillet 2008 au 30 juin 2009, indique mercredi le CIVB dans un communiqué.

Le chiffre d'affaires s'est élevé à 1,43 milliard d'euros, soit 14% de moins que lors des douze mois précédents, pour 1,62 million d'hectolitres vendus à l'exportation.

"La tendance à la baisse se constate en Europe comme sur le grand export, à l'exception de la Chine et de Hong-Kong qui poursuivent leur progression à deux chiffres. Ces résultats confirment le contexte dégradé des exportations françaises de vins de qualité, qu'ils soient effervescents ou non (-15%), frappées par la crise mondiale", écrit le Conseil interprofessionnel du vin de Bordeaux.

En Europe, qui représente 59% des exportations, les marchés les plus importants comme l'Allemagne (268.000 hectolitres) et la Belgique (255.000 hl) ont baissé de 16% en volume, mais le Royaume-Uni (218.000 hl) a chuté de 25%.

Dans la zone asiatique, à l'exception de la Chine (+ 62% pour 87.900 hl) et de Hong-Kong (+ 16% pour 36.200 hl), le reflux est important en Corée du Sud (- 51% avec 17.400 hl) et à Singapour (- 27% avec 11.300 hl).

Sur le continent américain, la chute est importante aux Etats-Unis (- 23% pour 132.100 hl) mais un peu moins forte au Canada (- 12% pour 67.100 hl).

Le CIVB constate que "le retournement brutal de la situation s'est opéré sur le dernier trimestre 2008, après une période de nette reprise des exportations au cours des trois années précédentes".

Source : Reuters

Foire aux Vins : Franprix innove !

On avait déjà évoqué dans ce blog la vente de vin par SMS, preuve que les applications de la téléphonie ne sont pas qu'un feu de paille mais constituent bel et bien un nouveau créneau de communication, Franprix lance un service mobile à l'occasion de la prochaine Foire aux vins.

C'est ainsi qu'à travers ses 750 magasins de quartier , Franprix  va proposer du 10 au 20 septembre un service mobile destiné à aider les consommateurs à choisir leur vin, en leur apportant une information plus riche que la seule étiquette de la bouteille.

Le service, développé en partenariat avec GS1 et Netific, se veut le prolongement du nouveau concept de magasin "marché Franprix" basé sur la proximité et la relation au consommateur. Après avoir téléchargé une application gratuite sur Codeonline.fr, le client prend en photo avec son téléphone portable le code barre de la bouteille. Il peut aussi, s'il le préfère, saisir le numéro du code-barre directement sur le site mobile M.codeonline.fr.

Il sera ensuite guidé vers une fiche produit comportant une série d'informations fournies par les producteurs : descriptif du vin, accords mets/vins, température de dégustation, durée de garde, récompenses et médailles reçues par le vin, mot du producteur, notes du distributeur, commentaires des guides professionnels et de l'enseigne.

Source : Journal du Net

Progression de la consommation de vin en Pologne

La consommation de vin a été de 255,7 millions de litres et devrait représenter 258,4 millions de litres en 2009 selon une étude réalisée par le cabinet Euromonitor. Le cabinet prévoit une hausse de la consommation à 264,6 millions de litres en 2010 et 269,5 millions de litres en 2011. a quasi totalité du vin est importé car la production locale est minime. Les données révélées par les douanes polonaises révèlent que ces importations ont atteint 116 millions d'euro en 2008, dont 20 millions d'euro en provenance de France, 17 millions d'euro en provenance de Bulgarie, 15 millions en provenance d'Italie, 14 millions d'euro en provenance des Etats-Unis, 10 millions en provenance d'Espagne.

Quand le respect de l'environnement devient un argumentaire commercial

 
Réduire les émissions de gaz carboniques et en même temps réduire ses coûts de production c'est possible. Le supermarché britannique Waitrose en fait la démonstration. Il fait désormais venir sa production de vin chilien stocké dans des flexitanks, citernes souples d'une capacité de volume de
24 000 L soit l'équivalent de 32 000 bouteilles. 

16 tonnes de verre qui n'ont plus besoin d'être expédiés puisque la mise en bouteille se fait localement, une fois la marchandisse arrivée sur le sol britannique. De plus, les bouteilles utilisées sont ultra légères et faites de 60% de matériaux recyclés.

Au-delà du fait de limiter les émissions de gaz, ce mode d'expédition et de distribution entraine une économie significative de 40% de la production. Waitrose a ainsi pu répercuter ces économies sur le prix de vente afin de satisfaire ses clients. La "maison" devrait étendre le procédé aux autres pays à partir desquels il importe du vin.

Une manière écolo de faire des économies pour les détaillants et les consommateurs !

Progression attendue de la consommation de vin aux Etats-Unis

Les américains ont consommé 1,47 milliards de bouteilles de vin rouge en 2008 selon une étude menée pour Vinexpo. L'étude laisse supposer que la consommation progressera à 1,74 milliards de bouteilles en 2013. La consommation américaine de vin rosé devrait quant à elle passer  de 565 à 620 millions de bouteilles et celle de vin blanc de 1,3 milliards de bouteilles à 1,4 milliards de bouteilles. Les ventes de vins tranquilles devraient ainsi progresser de 13% entre 2008 et 2013 pour atteindre 25,5 milliards de dollars.

Les importations de vins à Hong Kong toujours aussi dynamiques

Les importations de vin ne cessent de progresser à Hong Kong. Les importations de vin rouge sont ainsi passées 78,2 millions de dollars en 2006 à  167 millions de dollars en 2007 et à 315 millions de dollars en 2008. En 2008, les importations de vin rouge en provenance de France ont représenté 114,85 millions de dollars (70,7 millions de dollars en 2007), celles en provenance d'Australie 26,9 millions de dollars (21,6 millions de dollars), celles en provenance des Etats-Unis 22,9 millions de dollars (8,7 millions de dollars). Les importations de vin blanc sont quant à elles passées de 12 millions de dollars en 2006 à 17 millions de dollars en 2007 et à 24,2 millions de dollars en 2008, dont 6,6 millions de dollars en provenance de France, 3,7 millions de dollars en provenance d'Italie et 2,7 millions de dollars en provenance de Nouvelle Zélande. Les importations bénéficient de la suppression totale des droits de douane. A partir de juillet 2010, les normes sur l'étiquetage seront plus strictes avec la mention des ingrédients entrant dans la composition du vin,  notamment les additifs. La teneur en alcool devra être clairement mentionnée. L'étiquette sera rédigée en idiome chinois et en anglais. Les principaux salons du vin dans le pays sont les salons Hofex, Restaurant & Bar Hong Kong et Hong Kong International Wine & Spirits Fair.

Progression des ventes de bag-in-box en France

Les ventes de vin en bag in box ont représenté 405,8 millions d'euro en France en 2008 selon les données communiquées par l'Onivins. Les ventes de vin bag in box représentent 20% des ventes en volume. Ce marché devrait croître de 25% entre 2008 et 2010. Le taux de croissance avait été de 16% en 2007 et de 18% en 2008. Les ventes profitent du fait que les consommateurs français sont plus attentifs aux prix pratiqués et à une promotion de ce type de vin dans les grandes surfaces.

Hausse du prix moyen de vente en Allemagne

 

Les ventes de vin en Allemagne ont baissé de 1,4% dans la grande distribution en 2008 selon l'institut allemand du vin. Dans ce contexte de baisse, les ventes de vins allemands ont progressé de 4% et représentent désormais la moitié des ventes totales selon l'institut. Les consommateurs allemands ont particulièrement apprécié les vins rosés dont les ventes ont progressé de 7,5% et encore plus les vins rouges qui représentent 53% des ventes totales de vin en Allemagne. Les ventes de vin blanc ont à contrario baissé de 3%. Les magasins discount (sans Aldi) ont représenté 36,2% des ventes de vin en volume et 31,8% en valeur. la part de marché d'Aldi a été de 26,8% en volume et de 26,5% en valeur, celle des supermarchés et hypermarchés 19,5% en volume et 21% en valeur et celle des grands magasins 5,7% en volume et 6,9% en valeur. Le prix moyen du litre de vin vendu a été de 2,49 euro en 2008 contre 2,39 euro en 2007. Le prix du litre de vin allemand vendu s'est établi à 2,67 euro en 2008 contre 2,55 euro tandis que celle du litre de vin étranger a été de 2,36 euro en 2008 contre 2,27 euro en 2007.

Concurrence accrue dans la distribution de vin en Suisse

Le marché suisse du vin est estimé à 11 milliards d'euro en 2008. Les deux tiers des ventes sont réalisées par le distributeur Coop  et le discounter Denner. Le reste des ventes sont réalisées par 2.500 distributeurs indépendants. La consommation moyenne par habitant y est de 38 litres. C'est dans ce contexte que le principal distributeur allemand de vin, le groupe Hawesco, a décidé de racheter le groupe suisse Global Wine. Hawesco veut ainsi pénétrer massivement le marché suisse. La concurrence sera d'autant plus rude que le marché est en stagnation et que le groupe néerlandais Baarsma Wine a récemment racheté les suisses Rutishauser et Barossa.